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天天玩抖音的你,需要知道什么是MCN

发表时间:2020-01-01 10:56

近期各大公众号都在发文,讽刺抖音和年轻90后。讽刺我们如当年躺在床上抽大烟人一样,只不过现在我们换成侧身躺在床上熬夜修仙刷抖音。那你在刷抖音时候被各大MCN机构割韭菜你知道吗?

抖音智能推送机制,让你我每次深夜中夜不能寐,心中默念在刷下一条就睡觉。下一条下一条突然看窗外卧槽天亮了

说到底我们不得不佩服抖音推送机制,推送都是我们喜欢爱看的视频,让每个人刷抖音欲罢不能

短视频的风口让很多默默无闻普通人火起来,近期抖音小姐姐“代古拉“”因为一段舞蹈火遍全网,后续持续发布舞蹈视频,短短几个月从默默无闻普通少女现如今成为粉丝1000万短视频大佬。粉丝如同白捡一样,很多人视频下方评论喜欢她。之前的她打个广告可能几百块钱接的都是微商广告,现在起码品牌级广告才乐于接。

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作为新媒体人或多或少接触互联网最前端知识,相信在座各位都有去尝试去了解短视频的运转。有些新媒体人可能已经开始尝试参加短视频风口,寻找或者制作优质视频,但是苦于没有效果不得不放弃。

近期腾讯微视砸下30亿资金去打造微视借此抗衡抖音。微视联合各大机构寻找优质短视频创造者。相信你的微信群或社交平台有收到过类似于这样通告。

为什么突然出现这么多在招募小哥哥小姐姐?如果你玩微视会发现很多人微视认证?微视认证跟大白菜一样。


而微视上80%微视认证都属于某某mcn公司,说到MCN相信很多小伙伴不清楚。但是PGC相信很多小伙伴们都清楚,PGC(全称:Professional Generated Content)互联网术语,指专业生产内容(视频网站)、专家生产内容(微博)。用来泛指内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化。

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PGC说简单点就是专业生产内容网站,比如优酷属于最早一批PGC,优酷推出了视频创收平台,《罗辑思维》、《暴走漫画》、《飞碟说》等多个节目分成收入超百万,可以保证优质原创视频内容的不断涌现。

在简单的说,如果把浙江卫视当成一个网站,那么旗下的《奔跑吧兄弟》拍摄内容都属于原创,持续不断一直在更新,视频播放量让浙江卫视营收达到几十个亿,简单易懂比喻。


现在很多公众号和机构都在唱衰PGC,因为4G的普及人人都是原创者,不在需要专业团队就可以拍摄出优质视频。而短视频app的流行更让PGC网站雪上加霜,简洁明了十几秒就可以看懂一件事和故事,为什么去视频网站看大篇长论视频那?现在90后时间很珍贵,你的十几分钟耽误我观看十几个各种故事视频,所以导致很多PGC开始转移到短视频APP上。比如抖音上看到的《飞碟说》原本视频都在一分钟差不多,现在抖音15秒一个视频。

那MCN又是什么那?MCN(Multi-Channel Network)是舶来品,是一种多频道网络的产品形态,将PGC内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。

目前世界上最成功的案例是2014年,迪士尼以10亿美元的估值买下了YouTube上最大内容制作商之一、拥有约4亿订阅用户的MakerStudio,此举在业界被认为是MCN(Multi-Channel Network)内容制造商模式的巨大成功。


中国目前最成功的网红当属papi酱,别以为papi酱就靠自己个人打造IP,其实她也有自己的MCN机构,中国最早的MCN机构。

2016年,Papi酱走红后,获得了罗辑思维的1200万融资,IP估值3个亿,首支广告邀约费高达2200万的天价。资金充足,经验丰富的Papi酱,趁机成立了MCN机构——Papitube。

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所谓的MCN(Multi- Channel Network)是跟随国外的YouTube视频网站衍生出来的新业态,意即“网红经纪公司”。简而言之是通过资金、创作规划和分发渠道去帮助内容生产者的公司。


经由Papitube的产业链运作,旗下几个自媒体号的粉丝已过百万。如张猫有110万粉丝,杨舒惠有92万粉丝,Lori有110多万粉丝,春楠有108万粉丝。

随后有能力团队也开始创立MCN机构,孵化相关短视频创作。代表公司MCN机构有魔力TV、青藤文化、梨视频、大禹网络、蜂群传媒等。


举个例子,你们有多少人知道大禹网络,相信没有很多人清楚。在举个栗子平常玩抖音的你们知道《一禅小和尚》吗?知道抖音的《毒角SHOW》《拜托啦学妹》《野食小哥》吗?这些都属于大禹网络公司,就单这四个抖音账号目前吸粉已经达到3000万+,光一年广告收入已经达到不可思议,闷头赚大钱。

在这样的态势下,有机构统计,2017年短视频MCN机构数目相比2016年呈现4倍增长,行业随之迎来井喷。不过,MCN的春天似乎并未到来,目前绝大部分短视频MCN仍处于亏损状态。关于可持续的商业模式、如何变现、短视频的内容创作、发展潜力,都是摆在眼前的难题。


“内容创作者是我们最大的财富”霍泥芳说,对于MCN来说,最难的还是,如何制造可持续的IP。

其实寻找拍摄内容很简单,但是寻找持续不间断的内容很难。很多机构都活在冬天看不到春天,有些视频拍摄很不错,公司能力差包装能力差,很多公司都死在冬天。


自己也有接触过一些小型MCN公司,他们在各大学校社团招募高颜值多才学生。因为学校学生不懂MCN很多大头都被公司拿走,学生本身喜欢网络想法多可以拍摄出很多优质视频。他们根据视频发酵情况来进一步营销或者去用机器来增加视频热门度。每个月都跟学生定视频数量,就怕他们突然忙学业或者拍摄兴趣淡下去导致后续成本增高。

其实有很多公司开始兴致勃勃想接触网红经济,没实力或者艺人不干了导致的失败公司很多。他们有时候也去一些短视频平台去挖一些有潜力人才,运气好能挖到后视频就火了,也有慢慢萧落的。

总之MCN需要的就是长期坚持不断创造者,一天脑子迸发N个点子,短视频入门容易,能火起来的屈指可数。目前很多大型MCN机构收割短视频粉丝达到百分之80,让跟多小型公司苦不堪言。

微视这波红利,不知道能有多少公司能够成功活下来,他们需要跟个人竞争跟大型机构竞争。微视风口即是春天也是冬天,很多人在微视火起来,很多人在微视消失。

期待微视产出更多更好优质视频,也期待着各位小编踏入短视频行业学习更多行业经验。5G通信技术快来到,视频行业只会更加愈发火热。


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